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《时间门》:致力于打造文化营销新高度

发布时间:2021-02-15

——红星美凯龙集团副总裁詹慧川谈爱家日《时间门》

文│本刊记者 于娜

今年12月3日爱家日,红星美凯龙重磅推出的首部爱家主题微电影《时间门》,用颇具玄幻的情节关注了现代都市人忙于工作失陪家人的家庭现状,向大众传递“用时间爱家”这一爱家日主题。上线一周便引起巨大反响,首发点击超过500万。由电影引申而来的“失陪族”成为了网络热词,新浪微博参与话题讨论数量超过40万。

“你们的《时间门》,连我自己都被感动了,推荐给妻子女儿看,后来她们边哭边给我打电话,问我何时回家,就感觉那是拍给我们家的电影”,当红星美凯龙副总裁詹慧川将她收到的这条来自区域同事的微信在内部会议上分享时,整个爱家日项目团队成员精神为之一振,为了爱家日公益项目持续半年多的辛苦劳累都是值得的。

一部让制作团队感动的微电影

这部微电影《时间门》由台湾著名导演陈奕先执导,香港TVB影帝罗嘉良在电影中扮演一位坐拥公司的40岁成功男士,无奈患上罕见疾病而不得不抹去近十年的记忆,当医生将其记忆碎片化并让他挑选可以保存的记忆时,他惊讶地发现,自己最想保留的与家人在一起的记忆少之又少……

“一部让制作团队感动的微电影,也会打动观众”,詹慧川在接受《广告主》杂志采访时表示。《时间门》的主题曲《狂奔过时间》由那英的御用制作人贾轶楠倾情打造,歌词中的“忘了陪伴,忘了那些话,摇曳烛光,等谁来坐下”,让很多第一次看完电影的人不禁眼眶湿润。

时间门:在“爱家”主题下被热捧

烽烟四起的Web2.0时代,以微电影题材作为文化营销的企业很多,但如何做好文化营销,让自己的企业作品脱颖而出,这是很多品牌考虑的课题。詹慧川认为,“首先是内容为本,我们的题材是基于家庭这个概念,那么它的这种内涵、这种背景就丰厚起来了,这种情感就是特别实在、真实的,所以这种洞察,会更深刻,更触动人心。”

詹慧川在谈及《时间门》创作时表示,“我们在做这个电影之前,不是拍脑袋的,它有一个调研作为洞察的基础,在调研出来之前,我们已经有一个预设,但在结果出来之后,比我们预设的还要令人震惊。”

在《时间门》拍摄之前,红星美凯龙联合国内顶尖调研公司在15个城市展开爱家指数调研,并形成了调研视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》,调研报告显示:50%的人在忙碌过后面对伴侣不想说话,只有不足28.5%的都市白领过生日时会和父母一起庆祝,75%的父亲因为工作等原因错过了孩子的第一次说话……

红星美凯龙的此次微电影营销能做到如此触动人心,得益于企业所倡导的“以家为本”的品牌主张,更是得益于其26年来对中国家庭的持续关爱。由爱家延伸的家文化延续了五千年的中国传统文化,具有广泛的社会基础和情感共鸣,这也注定了在“爱家”主题下《时间门》必然会引起观众的热捧。

《时间门》:文化营销新基准

詹慧川表示,“我们希望看到的人会觉得,原来商业的微电影还可以达到这样的程度,所以这次我们也听到大家的意见,他们觉得我们的电影作为作品来说,是非常精细的,是有一个新的benchmark我们能够创建出来。”《时间门》的热映,引起了很多网友在情感上的共鸣和触动,詹慧川也希望通过爱家日的相关活动,让《时间门》这部微电影成为企业文化营销的典范之作。

“其实影视和娱乐营销都是文化营销,文化营销是公司品牌战略一个很重要的课题,我们也一直在做这样的尝试。”据詹慧川介绍,红星美凯龙在文化营销方面,曾与石康合作投拍过电视剧,与王潮歌等知名导演也有合作。而在优秀的传统电视媒体方面,红星美凯龙和湖南卫视《天天向上》这样的节目也一起携手推出了爱家日公益专场。

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