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当我们谈论用户体验时,我们在谈论什么

发布时间:2020-12-25

  《启示录》是一本很老的书了,它可能是许多产品经理的启蒙读物。它说的是“如何打造用户喜爱的产品”,我第一时间闪出了四个字:“用户体验”。

  “用户体验”,这个词在现如今已经如同“互联网思维”一样被用到烂大街了,貌似每个部门都在谈论它。可每当我们提及它的时候,我们到底在谈论什么?

  用户体验,顾名思义,是一种纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受。所以,首先要有用户。

  直面用户的销售常常会说:“XX客户说希望再增加以下七个功能,并保证加上后会再下一笔订单/续约N年。”营销人员会指出:“我们的竞争对手因为做了XXX活动,比我们多吸引了XXX用户。”

  这两个部门提到的用户,真的是我们说的用户吗?

  很显然,不是。销售口中的客户,虽然从某种角度来说,也是用户,但属于特殊用户,他们总有特殊的需求,满足他们并不等于满足了更广泛意义上的用户;营销谈论到的用户,可能是我们希望抓取的潜在用户,也可能不是——在没有充分调研之前,没有人能判断那些是理性用户还是非理性用户,亦或者,又是一小群特殊用户。

  在产品的不同生命周期阶段,应当关注的用户群体是不同的,所以,“到底谁是用户”这个问题其实没有标准答案。但有一点是肯定的,它一定不能是小群体的特殊用户。

  这些特约用户除了上面提到的出钱的客户之外还可能会有谁呢?

  依然是出钱的——老板。

  我们经常会感慨,老板才是最大的产品经理,他们一拍脑袋说要这样便得这样,说要那样便立刻要变成那样。虽然也会有老板开口闭口“重视用户体验”,可在互联网界,我们总能见到以下要命的发布情况:

  1. 事前没有收到更新通知,用户觉得措手不及。

  2. 用户没时间学习、适应新版本,产品公司没有提供旧版本以方便用户在过度阶段使用。

  3. 新版本无法正常运行。

  4. 新旧版本不兼容(比如新版本无法访问旧版本的数据)。

  5. 虽然新版本可以正常运行,但用户认为添加的功能和特性毫无必要。

  6. 应付接二连三的版本更新,用户感到疲惫不堪。

  7. 新版本修改了用户已经习惯的使用方式和操作流程,用户不得不重新调整适应。

  这些问题大部分是没有充分了解过用户需求的产品经理导致的——要命的是这其中大部分都是老板或高层,更要命的是这其中太多人错误理解了互联网的“快速迭代”,将其理解为“先发布,有问题下个版本再修改”。

  这就是我们在谈论用户体验时真正在谈论的:我觉得用户会想要这个功能;我觉得这个用户不会关心的;这个页面再丑/美也不会对用户体验有所影响/帮助……归根结底,大部分时候,我们根本没有考虑用户,没有考虑那些一直在用或者即将使用我们产品的真实用户。我们考虑的是:如何给出钱的人讲一个迷人的故事,好让他拿出更多的钱。

  附录:

  如果你想成为一个出色的产品经理,请每天反思以下十个问题——

  1. 产品能吸引目标消费者的关注吗?

  2. 产品的设计是否人性化,是否易于操作?

  3. 产品能在竞争中取胜吗?即使是面对未来风云变化的市场,依旧有取胜的把握吗?

  4. 我了解目标用户吗?产品(不是理想中的产品,而是实际开发出来的产品)是否能得到他们的认可?

  5.
产品是否有别于市面上的其他产品?我能在两分钟内向公司高管清楚地阐明这些差别吗?能在一分钟内向客户解释清楚吗?能在半分钟内向经验丰富的行业分析师解释清楚吗?

  6. 产品能正常运行吗?

  7. 产品是否完整?用户对产品的印象如何?销售业绩如何?销售任务能否顺利完成?

  8. 产品的特色是否与目标用户的需求一致?产品特色是否鲜明?

  9. 产品值钱吗?值多少钱?为什么值这么多钱?用户会选择更便宜的产品吗?

  10. 我了解其他团队成员对产品的看法吗?他们觉得产品好在哪里?他们的看法是否与我的观点一致?

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